Tienes una idea de negocio, comienzas a planearla, construyes el presupuesto, gestionas la marca (el branding), rentas el local, compras uniformes, tazas y lanzas la promoción para que tus clientes sepan de tu negocio, pero y ¿registraste el nombre de tu negocio ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
Este paso en tu emprendimiento no es una cosa menor, ya que no hacerlo conlleva algunos riesgos que pueden afectar las finanzas de tu negocio y tu tal vez, hasta tu patrimonio personal, pero, sobre todo, perder el recurso más valioso que tenemos todos: el tiempo. Estas son las cosas serias que te pueden suceder si no registras tu marca:
- Te pueden infraccionar por utilizar una marca similar o idéntica a una que SÍ este registrada. La sanción va desde la aplicación de una multa, la clausura temporal de noventa días, la clausura definitiva o un arresto administrativo hasta por treinta y seis horas.
- Tu marca puede utilizarla cualquiera, pues no la tienes protegida.
- Puedes perder dinero que invertiste en el branding del tu negocio por lo que tienes que partir de cero.
- Limitas el crecimiento de tu negocio, no puedes licenciarlo o franquiciarlo.
Ya lo dice el viejo y conocido refrán: “nadie valora lo que tiene hasta que lo ve perdido” o peor, ver que alguien lo está utilizando y tiene todo el derecho para hacerlo. Darle seguridad jurídica a tu marca te evitará que te sean plagiados el nombre o el logotipo, así como otras prácticas ilegales que afecten el uso comercial de la marca que tanto trabajo te ha costado consolidar en el mercado.
¿Cómo hacer el registro de tu marca o logotipo?
Este registro se hace ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), se recomienda que antes, realices la búsqueda fonética para asegurarte que no exista una marca con algunas características similares o idénticas a las tuyas y que por esta razón tu solicitud sea rechazada.
En muchas ocasiones, aprendemos más de la experiencia ajena que de la propia (digo, sale más barato al menos). Te contaré una historia que podrá ayudarte a entender porque es importante registrar tu marca: Seguramente conoces el logotipo del Instituto Mexicano del Seguro Social (el IMSS), es el águila arropando a una silueta de mujer que aparenta estar amamantando a un recién nacido; pues este logo fue creado en el año 1944 por Salvador Zapata, sin embargo, en el año 2003, el logo comenzó a ser utilizado por una empresa China, dedicada a comercializar alarmas de automóviles. La única diferencia en el logo fue el color, la empresa China utilizó el color rojo. Una vez que fue identificado el plagio (2010) el Instituto, comenzó el proceso legal para evitar que esta empresa continuara utilizado el logo, los chinos se negaron dejar de hacerlo, lo que ocasiono de que el asunto de dirimiera por la vía diplomática.
Lo que pretendo al contarte esta historia es que si el logo del IMSS fue plagiado ¿crees que con el tuyo no pueda suceder lo mismo? Al registrar tu marca o logotipo le darás los siguientes atributos:
SEGURIDAD
Hace imposible plagios, prácticas indebidas o usos desleales. Funciona de manera defensiva; es decir, nadie te podrá decir que estas copiando otra marca, pues tu marca estará registrada a tu nombre.
Además de que esto tiene un impacto emocional mayor: la información es poder y el hecho de saber que tu marca cuenta ya con el registro ante el IMPI, te dará poder decisión y podrás hacer valer tus derechos ante cualquier controversia, además, de que tu empresa estará en el lado de las comprometidas con las políticas empresariales, transparentes y justas, aunado que enviaras un mensaje de poderoso de ti como empresario: que te riges por procesos de calidad.
EXCLUSIVIDAD
Bueno, ni que decir sobre el hecho de tener la exclusividad del uso comercial del nombre y logotipo de tu idea o de la marca. Absolutamente nadie más lo podrá usar en el mismo tipo de productos y servicios para los que se encuentra registrada tu marca, a menos tu que le otorgues la autorización (licencies el uso) y eso para ti, también puede representar un ingreso pasivo.
PERSONALIDAD
Genera confianza en tu marca, a través de un “branding” y comunicación corporativa que impacte y fidelicen a tus clientes; es decir, la marca de un producto o servicio es la única forma en que el consumidor puede identificar de primera mano el origen empresarial del producto o servicio que están adquiriendo. La calidad y compromiso que se tiene al estar inscrito como propietario de una marca registrada, refuerza la atención de tus clientes y además refuerzas tu credibilidad, pues solo las marcas registradas pueden ostentar la leyenda M.R. (“Marca Registrada”) o el símbolo ® (“Registrada”) junto a la marca. ¡de cache!
Sí después de leer lo anterior, te la sigues pensando para hacer la inversión del registro, te enlistaré las ventajas, tanto legales, comerciales, publicitarias, todas vitales para tu negocio:
- Protege contra imitadores, y también te da protección de que quien te acuse de imitar otros productos.
- Garantía de uso exclusivo;
- Distinción ante la competencia;
- Aumenta el valor de tu empresa;
- Posibilidad de licenciar o franquiciar el uso de la marca;
- Renovación del registro de marca cada 10 años.
Aunque la protección jurídica es la intención principal del registro, también va implícita la protección de tu inversión, del dinero que has puesto en desarrollar y trabajar tu marca y, por sí fuera poco, abres la posibilidad de expandir tu negocio y lo conviertes en un activo intangible, es decir, un bien intelectual de la empresa que te puede dar un buen ingreso adicional. ¡El chiste es cuidar lo que con tanto esfuerzo haz logrado!
Si estas interesado en recibir orientación de como en proteger tu marca, comunícate, por texto o por voz, al 3113749048 en Gpi Consultores encontrarás asesoría integral para tu negocio. No olvides buscarme en redes sociales, encuentras como Coach Judith Chávez